Как вы знаете, принят новый з-н О рекламе. Расскажу вам, что будет с рекламой на телеке с 1 июля. Несколько основных параметров нового закона: Рекламы не более 20% в час, т.е. максимум 12 мин Не более 15% по суткам Длина рекламного блока не может превышать 4х минут А теперь, что это означает для вас, телезрителей. Я, конечно, не утверждаю, что на всем телевидении будет так, а могу говорить за 2 канала, СТС и Домашний, но полагаю, что все пойдут по этому пути, просто мы первые. Поскольку закон нас косвенно заставил делать так, а не иначе. Итак, основная мысль в том, что с 1 июля на СТС и Домашем рекламные блоки действительно будут короткими, еще короче, чем хотят господа депутаты (от полутора до трех с половиной минут), но количество рекламных прерываний значительно увеличится. Так если сейчас в часовом сериале (ну к примеру, "Не родись Годзилой", правда она в июне уже закончится) внутри программы 2 рекламных блока, то с 1 июля будет 5 блоков. Но это еще не все. А еще мы вас затрахаем анонсами. А все потому, что господ депутатов петух как обычно клюнул куда не надо, и они приняли этот закон с 1 июля, а не, например, с 1 января, что было бы логичнее. Посему перестроить существующее производство программ на бОльший чистый хронометраж за несколько месяцев - задача непростая. А некоторые сериалы просто невозможно - они уже сняты. Следовательно, чтобы заполнить эфирные дыры, нужно будет ставить заполнитель. В качестве него будут выступать скорее всего анонсы. Поэтому я не исключаю, что прерываний будет 6 каждый час, одним из которых будет блок анонсов... Радуйтесь, друзья. И.... все на выборы! Ура!
ну что могу сказать, только большое СПАСИБО нашим народным представителям.... Slim, а про наличие счётчика обратного отчёта в законе ничего нет?
Slim, Зато в регионах сэллеры порадуются, т.к. многие федеральные рекламодатели пойдут в региональную рекламу. Ну и цены, соответственно, увеличатся. Так что по деньгам наверно одно и то же будет получаться?
Skynas, А почему они туда пойдут? Региональный ресурс также сократится. Повышение цен, конечно же будет на 15-20%. Завтра ВИ опубликует новый прайс. СТС станет самым дорогим каналом , дороже Первого и России. Хотя все относительно. Целевые-то разные. Полагаю, что регионы тоже сориентируются и повысят цены. Вопрос только на сколько. Я бы сказал, что для рекламодателей ситуация будет характеризоваться так: "Теперь меньше на 20% за те же деньги"
Это понятно, но сэллаут никогда 100 процентным не был на уровне региона. Поэтому для местных это хорошо - цены выше, блоки заполнены. В регионе много свободного времени и по сравнению с федеральной рекламой почти задаром. Дать рекламу во всех крупных регионах будет дешевле, чем на федеральном уровне, а эффект тот же. Тем более реклама на местном уровне воспринимается лучше. А вообще тупо душить коммерческое телевидение. Меньше канал денег зарабатывает, значит меньше вкладывает в себя и в выпускаемый продукт, значит качество падает, значит будем смотреть отстой по ТВ...
Slim, тут где-то уже обсуждалось... это когда реклама начинается и где-нибудь появляются часы и бежит время до того момента, когда она закончится - ну, чтобы народ имел представление по большому в туалет идти или только по маленькому... в общем, судя по твоему вопросу понял - нет там такого
а мне знаете что нравится в этом законе? то, что эти идиотские бегущие строки, которые занимают половину экрана тоже считаются рекламой
Ну да, депутаты плохие А когда на час эфира в прайм-тайм приходится 30 минут рекламных вставок -- это нормально?
Иной гость, никто не сказал, что они у нас плохие... быстрые только слишком - аффтар же доходчиво объяснил последствия такого скорого вступления закона в силу
Slim,я тебе,конечно, сочувствую. И себе сочувствую. Но ранее слышала,что и кол-во прерываний должно ограничиться и реализация законопроекта растянется на 2 года.
На федеральном уровне их нет же. Потому что это делают местные. Правда в конце года платят штраф, но сумма которую они зарабатывают на строках больше этого штрафа, поэтому они и дальше будут эти строки делать (заметьте, что эти строки не на всех каналах). ну зачем же так утрировать? А вот собственно и сабж: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=032719
ИМХО для телеканалов практически ничего не изменится. Слишком большой спрос. Просто цены вырастут. Для рекламодателей конечно интересный поворот событий. В общем думаю уменьшится их разнообразие, не всем будет доступна телереклама. А так в общем - зрителю думаю практически без разницы. Прерывания все равно будут. А длина их не настолько уж подсократится. Вот если б придумали закон который бы сильно удорожал мобильные зазывалки на Спорте. Тогда да. Это полезно б было.
Skynas, я не утрировал, просто привёл один из ключевых аргументов обсуждения в госдуме http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/5/article_96.html Есть и еще одна штука, про которую сказал amnesiac Единороссы, протолкнув этот закон, очков набрали, а теперь могут и смягчить свою позицию, обеспечив плавный переход до 1 января. Выступление же Слима меня сильно зацепило. При чём тут плохие дяди из думы и аппарата президента? Если даже ВИ не смог пролоббировать отмену законопроекта через советников президента, то зачем тут возмущаться? Ниасилили, да ведь в любом случае цены подскочат, так что в убытке не останетесь
Skynas, Умница, сразу видно, что на телеке работала Да, такого безобразия у нас, конечно же не будет Бегущие строки и раньше считались рекламой. Но в нынешнем законе это не прописано настолько четко, как в ровом, поэтому регионы мягко говоря злоупотребляют. С новым законом ситуация должна измениться. Бегущие строки в результате (не сразу конечно же) должны сыграть в ящик. Я как зритель обоими руками за это. Я работаю на телеке с 2002 одаи этот закон с тех пор и "рассматривался" и "принимался", но в виду нехилого лобби со стороня медиасообщества и рекламодателей он отсрочивался годами. Депутаты "нагибали" по очереди сначала водочные бренды, потом пивняков, потом игровые автоматы. А потом просто раз принятли и ве. Никто не ожидал такой вот пряти. Для нашей стрены это нормально: долго запрягаем, а потом мчимся стремглав Ты прав. То, о чем я написал, это, как мы называем 1я волна закона. Вторая как раз с 1 января 2008 года. Там будет на 15 по суткам и максимум 20% по часу, а 15% по часу. Об этом можно сказать отдельно. С 1 января в каждом часе останется еще меньше рекламы, а именно 9 минут. А с вещанием - одно из двух: * Или ночного вещания не будет в принципе за ненадобностью (но это маловероятно) * Или реклама будет и ночью, чего сейчас нет. Т.е. каналы будут использовать максимум возможностей, которые им оставляет закон
Mix, Будут-будут Куда денутся.Завулон, Да дело не в том, что неосилили или осилили. Я вообще не против закона. Я считаю, что он нужен. Более того, почти все от него выиграют (кроме мелких раекламодателей). Мои эмоции связани лишь с тем, как его вводят. Нельзя такие законы вводить в середине года. Ну нельзя и все. Ввели бы с 1 января и проблем бы не было. Не секрет, что реклама на телеке закупается на год вперед. На СТС, например, на момент заключения закона было продано 85 процентов ресурса до конца года. А теперь это означает, что мы должны всем сказать: "Извините, форс-мажор. Все пошли нафиг." Порвать все контракты и заключить по-новому. Это всего-лишь один из негативных факторов. И что, депутаты не задницей думали?
Slim, ты не ответил. И совсем по теме: мне, как-то, начхать на эти проблемы: я телик вполглаза смотрю, "постоянно" он у меня не включен. На время рекламы я вообще звук выключаю или по каналом перещёлкиваю. А если на интересующим меня фильме меня реклама начинает напрягать - я вообще телик вырубаю и ищу фильм на кассете или двд.
а меня на интересующих меня каналах реклама вообще не беспокоит. совсем. ее там или просто нет (фильмовые каналы) или мало (переводные типа Дискавери) и она ненапряжна а наоборот кстати (там кофе сбегать сварить). нет денег на НТВ+ ? дык работать надо а не рекламу смотреть иногда напрягает наоборот отсутствие рекламы... интересный захватывающий фильм и фик помаленькому например сбегаешь... неохота пропускать интересное
Конечно, перед народом прогнулись, теперь и перед рекламистами надо. Даже согласительную комиссию решили создать. Во всём это одно хорошо - теперь реклама по ТВ будет эффективнее!